卫浴行业急剧洗牌,各企业应如何接招?

(原标题:惠达、帝王、怡和增长不乐观,卫浴行业今年日子不大好过)

或低速、或负增长、个位数增长,今年上半年卫浴行业的上市公司发布的数据显示,各家卫浴企业的日子并不好过。

国产卫浴品牌“四大家”之一的惠达,今年上半年的营收为14.82亿元,同比增长了6.97%。2018年上半年,惠达的营收为13.86亿元,同比增速为4.09%。单从增速上看,惠达今年上半年的业绩好于同期,一年的时间,营收增加了近9700万。而归属于上市公司股东的净利润1.43亿元,也好于去年同期的1.18亿元。

另一家陶瓷卫浴上市企业帝欧家居,今年上半年旗下帝王洁具的卫浴板块营收为2.02亿元,而去年同期的营收为2.14亿元。也就是说,一年的时间光景,帝王洁具的营收不升反降,显示出发展的颓势。而2018年上半年相比2017年上半年,帝王洁具的营收还有20.74%的增长。

而被上市公司麦格米特收购的智能马桶企业怡和,今年上半年的营收为1.93亿元,与2018年上半年1.86亿元的营收相比,增加了4.23%。作为近几年卫浴行业的风口品类,智能卫浴产品在实现爆发式增长后,逐渐趋于平稳增长。

专注于做自主品牌的卫浴企业,今年上半年的营收都不甚理想,但做代工的一些卫浴企业,却是另一番景象。以五金卫浴产品代工为主营业务的海鸥住工,今年上半年归属于上市公司股东的净利润同比增长20%到40%。

而另一家以水件、水箱、盖板等为主营业务的上市卫浴企业瑞尔特,今年上半年的营收为5.18亿元,同比增长了18.97%;同期的利润总额为9300万元,同比更是增长了36.06%。这样的营收增速和赚钱能力,让整体卫浴企业羡慕嫉妒。

统计显示,今年上半年,全国卫生陶瓷制品产量同比增长10.3%。当然,整个卫浴行业还有产品数量众多的五金卫浴、浴室家具、浴缸、淋浴房等产品。从卫生陶瓷制品的增速来看,整个卫浴行业的增速并不乐观。几家上市卫浴企业,整体卫浴品牌大多低于这个增速,高于这个增速的都是代工企业。

那么,这是否反映整个卫浴行业的现状呢?近期,简象家居走访多个卫浴经销商发现,今年以来,卫浴行业的生意越来越难做,身处一些冷清卖场的卫浴经销商甚至出现一个月开寥寥无几的单。

事实上,从卫浴生产厂家到卫浴经销商,今年以来都在感受到行业急剧洗牌。一方面,装修业主对包括卫浴在内的家居建材产品的品牌要求越来越高;另一方面,装修业主又对价格更加敏感。在市场需求急剧减少的情况下,行业洗牌也就激烈发生。

而身处行业头部的上市卫浴企业,各出奇招来扩展规模。比如,惠达就借助其上市后的募集资金大力扩充产能,发展海外市场,上半年其海外市场实现4.17 亿元的营收,同比增长 11.97%;而帝王洁具则借助欧神诺陶瓷的工程渠道上的强大优势,力图尽快融入、搭上便车;海鸥住工则通过并购整体卫浴、智能家居、定制家居等来寻求增长。

不过,对整个卫浴行业来说,各家品牌都运营压力山大。身处行业头部,拥有品牌优势的惠达、帝王都如此,一些中小企业则更是哀鸿遍野。在这样的当下,要活下来才是最重要的。

责任编辑:杨婉婷
文章来源:百度,侵删

为您推荐